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百度竞价推广账户搭建流程
账户搭建流程解析在搭建竞价
在搭建账户时需要我们做哪些准备工作?
今天我们就从:账户搭建前、账户搭建中、账户搭建后,这三个部分,来详细分析一下竞价账户搭建流程及操作要点。
账户搭建流程解析
在搭建竞价账户时,我们要将账户搭建的流程分为三个不同的阶段,并且要理解各个阶段的工作目标,找到不同阶段的重点工作,才能搭建出一个优质的账户。
1、账户搭建前—制定策略
用户分析:在账户搭建之前,我们首先要进行受众分析,确定我们推广的目标人群,找到目标用户,以及目标用户的关注点、顾虑、痛点、需求等等。
产品分析:找到自身产品或服务的卖点与优势,可以是与同行相比的优点,或者是用户比较在意的需求点。
项目分析:需要确定账户的投放预算以及投放目标;确定好我们投放的日预算和月预算,确定好投放后的线索成本、线索目标大概是多少。并且我们还要进行团队分析,了解团队的销售数量、销售能力。
2、账户搭建中—物料补充
在搭建账户时,我们就要确定账户中不同计划的划分维度。
预算分配与选词:我们首先要确定总预算,然后根据不同的计划设置不同的账户预算,选择与自身行业或产品有关的品牌词、行业词、通用词、竞品词等等。
出价与匹配模式:可以使用不同的账户来测试出价与匹配模式,找到最适合自己账户的最优组合。
创意与页面:需要通过对目标用户的分析,撰写能够吸引用户的创意,策划能够满足用户需求、戳中用户痛点的页面。
3、搭建后—上线测试
基本检查:在上线测试之前要检查账户的推广地区、推广时段有没有问题,特别是做乙方和代运营的朋友们,一定要和客户沟通好账户预算、推广地区、推广需求等等。
统计数据:在上线后要通过营销流程变进行账户的数据汇总,检查账户的推广情况,找到账户中所存在的问题。
分析问题:利用营销漏斗模型,进行账户数据的分析,根据数字找到账户中所存在的问题。
优化账户:在找到账户的问题后,将解决方案进行罗列,找到最适合账户的解决方案,对账户进行调整和优化,达到提升账户效果的目的。
这些就是竞价员在搭建账户前、中、后可能会遇到的问题以及需要注意的关键点。
以上就是今天关于竞价推广账户搭建的工作顺序,希望能帮助到大家。
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